Marketing Park

Una boccata d'aria pura nel sempre più fumoso e caotico mondo del Marketing! Dal 2006.

Six Years Later

Happy Birthday Marketing Park!

 

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La Comunicazione e le opere di bene


In questi giorni è partita una sottoscrizione (2 Euro attraverso l’invio di un SMS) a favore degli alluvionati e quindi non posso proprio esimermi dal fare una considerzione. Il ricorso a questa semplice forma di raccolta fondi consente di raggiungere somme importanti in breve tempo, spesso sull’onda delle emozioni conseguenti ad un evento tragico di grandi proporzioni. La promozione della sottoscrizione di turno viene fatta ogni volta capillarmente, attraverso i media e con generoso passaparola da parte di personaggi pubblici e conduttori televisivi, anche sul web (testate online, social network e blog).

E dopo?

Perchè l’utilizzo dei fondi (il come ed il quanto) non viene quasi mai comunicato adeguatamente e calorosamente come lo furono le campagne di raccolta?

Io aspetto ancora di capire cosa ne è stato dei tanti milioni di Euro racimolati con gli SMS a favore dei terremotati dell’Aquila.

Nessuno me lo ha ancora raccontato, eppure i mezzi di comunicazione non mancherebbero per fare una rendicontazione (dovuta) ai tanti italiani che in quelle settimane terribili parteciparono col cuore alla missione.

Probabilmente scavando in Rete qualcosa potrei sapere. Qualcosa…forse.

E perchè mai queste informazioni dovrei cercarmele? Perchè non si dà quasi mai giusta enfasi (attraverso  i media, ma anche un semplice blog, ad esempio) all’impiego dei soldi frutto di iniziative benefiche?

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E se ci fermassimo tutti?

Ho realizzato finalmente una cosa: da oggi il blogger non deve essere più una vacca da mungere. Per nessuno.

L’entusiasmo e la passione pura spinge quotidianamente milioni di blogger in tutto il pianeta Terra a recensire film, libri, musica, mostre, spot pubblicitari e quant’altro. Ciò comporta, talvolta, per i siti/blog l’embedding di trailer o video musicali,  oppure la pubblicazione di copertine di libri, locandine, immagini tratte da opere d’arte, film o spettacoli. Grasso che cola (leggasi pubblicità gratuita) per produttori discografici, cinematografici, teatrali, editori, atrtisti etc. Avete presente quanto dovrebbero pagare questi soggetti per un qualsivoglia spazio pubblicitario sul web?

La blogosfera, inconsapevolmente e non, (s)muove l’economia delle multinazionali dello spettacolo e dell’entertainment senza chiedere nulla in cambio, da anni, se non la soddisfazione di ricevere un po’ di traffico web (spesso non monetizzato)  grazie a qualche post scritto per i propri affezionati lettori.

In questi giorni siamo venuti tutti a conoscenza di una iniziativa che non ha precedenti nella storia: verrà chiesto l’obolo (retroattivo) a quanti abbiano pubblicato sui propri siti e blog (anche amatoriali, quindi senza scopo di lucro) trailer di film.

Anni addietro assistemmo basiti a richieste simili da parte dei dinosauri dell’industria discografica per i video musicali diffusi in rete, ma anche certi editori non furono da meno per quanto concerne la pratica (innocua) del linking. Ricordo che anche la foto di un quadro o di un’opera d’arte figurativa se inserita in un post/articolo richiede il pagamento dei diritti d’autore. Oggi la situazione è ben più discutibile perchè impone misure retroattive, senza dare cioè un termine utile a chi redige un sito/blog per rimuovere il materiale incriminato perchè la sua diffusione è divenuta illegale dall’oggi al domani. Pare pure che non ci saranno margini di trattativa.

Ed allora dico: fermiamoci.

Basta pubblicità gratuita a chiunque. Impariamo a soffocare l’entusiasmo e le passioni e mostriamo a questi signori come sarà duro e costoso, da oggi in poi, promuovere le loro opere d’intelletto senza il buzz della rete

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