Marketing Park

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Ugly advertising #3

Alcuni mesi fa, incautamente, pensai di aver individuato i peggiori spot del 2010. Neanche il tempo di adattarci alle temperature autunnali di questi giorni ed ecco che il nostro sistema immunitario viene nuovamente messo sotto sforzo con quest’altro obbrobrio. La bocciatura è tout court, in primis l’idea del premio in danaro paventato e cantato, un’esca banale che in tempo di crisi e disoccupazione farà abboccare tanti, ahimè.

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Sbornie da vintage

I miti, nel 2010, fanno ancora vendere? Probabilmente sì, poichè gli advertiser mai come adesso ne fanno man bassa. Dal passato si “predano” però i personaggi, non lo spirito, e questo non mi convince del tutto. C’è modo e modo però. Non male l’ultimo spot di Dior che, per rilanciare una sua celebre fragranza, utilizza una sequenza dal film La Piscina (1969):

Altra storia è la riproposizione “oltretombale”, quasi sinistra direi, di Citroen:

Agli esperti di “labiale”, poi, non sarà sfuggito che nel discorso di Lennon qualcosa non torna. Qui le risposte ai vostri dubbi.

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Il primo award del 2010?

Quando si commissiona una campagna pubblicitaria il fine ultimo del committente è ovvio: a fronte di un investimento (talvolta cospicuo) deve esserci una conseguente crescita degli affari. Può capitare invece che, quando entrano in gioco certi “creativi”, il fine ultimo di cui sopra si trasformi in buzz per qualcun altro, eccetto che per il brand/prodotto in scena.
In questi giorni non ho potuto fare a meno di notare la bruttezza (perdonatemi il concetto semplice) degli spot SNAI. C’è chi ha già scritto tutto, ed esaustivamente, in merito a quella che potrei definire già la peggior campagna video del 2010, sebbene siamo appena ad Aprile. Si sa che al peggio non vi è mai fine, ma sono pronta a scommettere che difficilmente vedremo qualcosa di più sgraziato nei prossimi mesi.

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